“如果客户偏好田园、中式或者欧式风格,公司没有这方面的家具配饰产品,做方案时,我们就不得不到卖场中选择,拍摄照片为消费者提供设计方案。”暗访中,某装饰公司的设计师这样告诉记者。但是,消费者很难通过图片判断出这些产品摆放在室内的立体效果,布置完成后,也经常有消费者不满意整体效果。
此外,今朝装饰副总经理汪晓兵表示,人对于居室的喜爱取决于性格,人的性格又具有隐蔽性和多样性,设计师无法在短时间内彻底摸清消费者的脾气禀性,导致在碰方案的过程中将耗费大量的时间。
购买家具,消费者最爱价优物美。市面上有很多知名家具品牌定期推出特价产品,如果消费者自己进行后期布置,会乐于在特价时出手,这样购买到的产品性价比相对较高。而设计师不会这样耐心地时刻关注特价。消费者便担心花同样的钱却没能购买到更高品质的产品。
还有些消费者会担心设计师在产品上黑了自己的钱。记者从业内了解到,一些管理疏漏的装饰公司内部,也确实存在这种情况,公司明明自己生产家具,其设计师却力荐其它品牌,更有设计师打着为消费者特别设计的旗号,向消费者推荐厂家,仿制奢华品牌的家具,而这种仿制品的质量以及售后服务不得不引起消费者的担忧。
工作强度,延长了工作的时间。在不具备产品详细数据库的情况下,也容易出现产品尺寸与房间大小不匹配的情况。
在谈到装饰公司需要具备哪些条件后才适合开展此项业务时,博洛尼零售事业部总经理何朝富着重强调,专业的设计团队是前提。精装后的配饰设计师和室内设计师有很大的区别,室内设计师更关注功能性的设计,比如家中的功能分区、隔音、防潮的处理等;而配饰设计师主要负责处理整个居室的色彩、家具和配饰等,这些技能不仅需要丰富的知识背景,更需要的是经验。目前,北京的精装后市场尚处在起步阶段,大多数家装公司没有专职的配饰设计师,都是家装设计师兼任,配饰设计服务只是作为增值服务而已。
大部分家装设计师也并不愿意承接这种服务,一是家具配饰涉及的内容具体且繁琐,每一个细节都需要关注到,耗费精力;二是配饰服务需要设计师到卖场为客户挑选家具、窗帘、布艺、地毯、灯具甚至装饰品,其设计费并没有比室内设计高出很多,却需要花费多倍的时间。
其实,无论是完整家居,还是整体家居,实际上都包含精装后方面的服务,只是没有独立推广,以延伸服务的形式出现。装饰公司对于精装后服务大都不敢轻举妄动。汪晓兵表示,如果对精装后服务的定位过高,其产品质量、售后服务以及管理体系却未能跟上,反而会适得其反,对品牌起到负面的影响。精装后服务需要装饰公司具备完整的产品链,其产品要有较高的品质保证,而产品的品质需要经过时间的检验、市场的验证,这不是一两年就能够形成的,而是需要五六年甚至更长时间。
何朝富表示,涉足精装后服务也是需要一定的资金实力的,博洛尼的部分产品采取OEM(贴牌生产)的模式,这种模式是需要占用大量资金的,并且要承担一定的风险,如果OEM来的产品不受市场欢迎,就会出现产品积压,装饰公司的前期投入就有可能付诸东流,只有装饰公司发展到一定的规模,具备丰厚的资金,对市场需求的把握准确,才适合推出这方面的业务。
“精装后”服务期待百花齐放
装饰公司明里暗里发展精装后服务,不仅仅是看到它乐观的前景,更多的是一种应对措施。在基础装修日益无利可图的形势下,装饰公司们纷纷推出自己的家具产品。推广精装房后期家具配饰服务,试图利用其擅长的设计,带动自产家具的发展,从而形成新的利润增长点。目前精装后服务仍处于薄利环节,为了吸引客户,其产品的价格保持在同品质产品中较低价格,加上要给设计师返点、给消费者让利,实际上装饰公司生产家具的利润远不如家具厂商丰厚,但是,随着精装后服务的进一步发展,装饰公司的产品被更多消费者所认可,便可以带动其家具的零售,通过家具产品的增长,又带动其设计服务的发展,如此良性循环下去才是装饰公司们所向往的模式。
一些家具厂商也有所举动,瞄上了精装后服务领域。美克美家家具近几年便开始提供免费的家居设计服务,在问及家具的设计顾问服务与装饰公司精装后服务的区别在哪里时,美克美家公关媒介总监刘春杰回答道,家具企业的设计师更了解自己的产品,能够给消费者提供更专业、更有针对性的建议。此外,家具企业更强调,基础装修前便要考虑后期选购家具的风格及摆放位置;而装饰公司的精装后服务,往往是在基础装修完毕后进行,从而容易出现其设计不能完全满足消费者需求的状况。但究其推广设计顾问服务的本质,也是为了进一步扩大市场,带动产品销量的增长。
面对精装后这块蛋糕,装饰公司虎视眈眈,家具厂商也在积极应对,今后是否还会出现专门针对精装后服务的公司,我们只有拭目以待了。
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