在各大品牌的“左冲右突”之下，2009年空调市场的赛程已然走过了一大半，粗略盘点，由能效升级引起的行业大变局已十分明显——空调第一集团军由三足演变成双雄争霸，而空调第二集团军之间的竞争也更惨烈。
 
    今年年初，恐怕谁也不会想到，空调行业的能效大变局是由国家出台的一系列节能政策引发的，从能效门槛的抬高，到“家电下乡”，再到“节能产品惠民工程”，这一切皆因“能效”而起的竞赛无疑调动了每一个企业的神经——因为它关系到生死存亡。

竞争大变局：从“三足鼎立”到“两强争霸”

    近年来，空调行业的你追我赶，分秒必争的竞争速度似乎与曾经的空调三强海尔无关了，在大量的诸如“美的牵手东芝开利，格力结盟大金，志高联姻威能等行业大事的冲击下，海尔渐渐变得无声无息了。

    从2006年开始，海尔就从第一集团军中掉队，到2008年，更被格力、美的远抛身后。据中国营销传播网报道，2008空调冷年结束后，格力、美的在国内市场的销售量分别超过700万台和600万台，占市场比例分别为27.47%和22.09%。而海尔的国内市场销量不足300万台，占市场比例仅为10.8%。

    而据产业在线公布的最新数据显示，2009空调冷冻年的前9个月中，格力以742万套的内销量占了39.96%的市场份额，美的的占有率也达到26.77%，空调两强的占有率已经超过2/3，位于第三位的海尔的占有率则下降到8.92%。

在家电下乡工程中，表现不如美的、格力，在“节能惠民工程”中甚至被志高远远超越——结合海尔目前的表现，业内人士预测，在5、6、7这三个月的真正旺季中，海尔的市场将进一步萎缩。

    在代表空调行业发展方向以及未来主流的变频布局上，海尔再次“失算”。目前，“格力－大金”、“美的－开利－东芝”，再加海品牌,上海介绍">上海信科龙，变频空调的“铁三角”格局已经形成，海尔已经输在了变频时代的起跑线上。

能效大变局：拓宽二线生存空间

    在国家大手笔出台了一系列动节能减排、淘汰低能效空调的政策之后，空调行业发出了“不高效，唯有死”的惊呼，在行业需要迫切能效升级的高压下，相反的，第二集团军却赢得了更多的生存空间。

    近段时间以来，在空调下乡、节能空调可获国家300元~850元/台补贴的利好推动下，空调第二集团军前所未有的活跃起来了——志高发动变频比真功擂台，格兰仕淘汰2级能效以下空调，长虹停产低能效空调的声音此起披伏，抢抓政策机遇，捕捉市场卖点，实现企业新一轮的市场扩张，走企业自己的差异化竞争路线，成为二线企业寻求发展的着眼点。