眼下各式各样的打折促销赚饱了人们的眼球，而一种更为时尚又实惠的消费方式——网络团购也正大行其道，尽管它不像卖场的打折那样来得“轰轰烈烈”，然其“暗流涌动”的疯狂程度却丝豪不逊色。

    据某大型房产家居门户网站海品牌,上海介绍">上海分公司主编梁总称，当前许多商家都看中团购这种促销模式，并希望能与网络媒体合作举行团购活动来拉动销量。目前，该网站五月份和六月份的团购排期已经全满，再想要与该网站进行团购合作的商家最早也要排到7月1日，这其中，有好几个周末都是四场团购活动同时进行。

疯狂低价与快乐消费的叠加

    从快速消费品到化妆品日用品团购，再到现在的“购房团购”等……而在人们一向注重体验性的家居建材领域，也由于团购模式的日趋成熟而刮起了疯狂团购风潮。

    最早从事网络团购的某网站团购活动相关负责人李鹏称，参加团购的业主以前多为80后的时尚消费者，现在逐渐扩大到70年代，甚至60年代的业主。同时，以前的团购以著名的大品牌居多，在产品方面也是以单纯的像水龙头、马桶等建材产品为主，到现在，已经发展成为覆盖到了各类大中小品牌，甚至包括像大风范家具这样的高端家具品牌，在产品方面，还涉及到像窗帘、家具、衣柜、水处理、地暖等更加个性化的产品。

    一位前来参加团购的业主“第七片叶子”告诉记者，五一期间本来是想等着卖场打折的，但后来还是选择了参加团购。尽管卖场也有一些促销活动，比如红星美凯龙的买2000送1500等，但是也有不少麻烦之处：一方面，他们是返券的形式，这样势必再去消费；另一方面，有一些自己中意的品牌却未参加促销；再者，卖场做促销活动的时候人特别多，付帐要排很长时间的队伍，非常麻烦，相比之下，团购活动的针对性、包括商家的服务，来回车的接送等都让人更加满意。

    而团购的优惠价格也是其致命的诱惑力所在。在某网站4月份的团购活动中，最低的打出了市场价的“4.3折×8.N折”的超级低价，直接打折和直减现金的方式比卖场的送券活动显然是更实在的优惠，也遭到业主的抢购。

    此外，业主们表示，非常享受网络团购的过程，免去了大卖场里的拥挤人潮和付帐的排队等待。同时，由于不少团购的商家都是包车免费送业主直接到工厂选货，业主可以把团购当成一次“快乐旅游”的过程，回来之后，还可以在网上晒自己购来的产品，有大大的满足感。

大众传播与口碑传播的叠加

    记者曾一度用过“笑着打折哭着亏损”来形容卖场打折促销背后的无奈。事实上，4月份以来有些疯狂的“打折促销”连企业自己也早已满是忧心，大多数企业市场部负责人向记者表示过，打折促销也实属无奈之举，促销活动再延长也会有个止尽，当打折促销成为一种常态，还能拿什么去吸引消费者，这是一个需要考虑的问题。