一套Natuzzi的三人沙发价格在5万元以上,一个Versace的黑色真皮沙发价格达到15万元,一张Cappelletti的石床标价22万元……目前,我国市场上销售的洋家具价格不菲,着实让不少富人都望而却步。那么,是谁在购买这些天价家具?而它们的价格又为何如此之高?
在这个经济“寒冬”,虽然国内中低端家具纷纷打出优惠让利牌,但是却鲜见进口家具低下它高贵的“头”,价格依然十分“坚挺”。那么,这些洋家具为什么会如此之贵?是谁在购买这些天价洋家具?它们真的值这么多钱吗?
有钱人的“品位”
4月9日,北京高档家具的旗舰店、位于中粮广场的达芬奇进口家具专卖店,这里分布着诸如阿玛尼、FENDI、OAK、KENZO等大大小小100多个品牌的进口家具,包括欧式家具、美式家具和现代家具。在地下一层,导购小姐介绍,个别进口品牌有折扣优惠。一个女士正在挑选范思哲的餐桌瓷器,在她的脚边已经放着两大包装着餐桌瓷器的袋子。
在达芬奇的五楼卖场,发现许多进口家具上都贴着“已售出”的字样。一位姓许的导购小姐介绍说:“这些家具销量不错,有些都是老主顾。购买这些家具的人中,有一部分是看中了进口家具的质量,就意大利品牌OAK的沙发来说吧,使用的是非常珍贵的黑檀木,全部是手工完成,使用寿命长,坐个八九十年都不会塌陷、变形。”导购人员说,这些家具大多数来自意大利和西班牙,都是顶级设计师的作品。
欧式家具相对于美式家具价格高出很多,一张桌子20多万元、一组沙发30多万元,其中最贵的一件家具是价值80万元人民币的一张床。尽管是天价,但是很多价值几十万元不等的家具上都挂出了“已售出”的标签。导购人员说,这些家具卖得很不错,有的人买来自己用,也有的送人。
顶级设计与中国化
中国家具以低廉的价格、优质的木材占领了国外市场,但是国外进口家具也在悄无声息地侵入中国市场。与中国家具相反,这些洋家具以高昂的价格也能够吸引到许多中国人纷至沓来。天价洋家具缘何吸引中国消费者?
一位给女儿购买阿玛尼(Armani)的床的韩先生表示,“女儿比较喜欢阿玛尼和范思哲品牌。黑白两色的运用以及代表性标志与家具的巧妙结合,给人简约、干练的感觉,非常符合女儿的个性。即使价格比国内品牌高很多,但使用起来更舒心也就值了。”
对此,一位常年经营高端家具的吴女士说,部分消费者将高端家具作为一种投资方式。一些限量版的家具,无论是木材还是面料都是稀缺资源,加之又有国际知名大师的精心设计,具有一定的保值和升值空间,因而也有助于高端家具价格的稳定。
据了解,进口家具的价格一般是由进货原价、经销商利润、运费组成,这个费用与进货价相比是很高的。也就是说,家具从国外运抵中国卖场,除去所购买家具的进货成本以及经销商合理的利润之外,各个环节的费用也相当巨大。比如,报关费、检疫费、增值税、保险费、运费。即使是不同的运输方式,海运和空运所产生的费用也有很大的差距。
导购人员指着一组西班牙风格家具说,家具边角处装饰用的云石都是经过高科技处理并且手工打造的,制作工艺十分复杂,而在国外人工是非常值钱的。另外,为了凸显欧式家具的奢华,许多家具的细节部分都是经过镀金镀银的,只是一般人辨别不出来。而中国家具企业属于劳动密集型企业,同时中国劳动力相对廉价许多,所以在同样需要人工加工的情况下外国家具会比中国家具贵出许多。
据了解,许多大牌进口家具都是全球限量生产的。例如,阿玛尼一款造型简洁材质普通的写字桌售价20万元。“这个桌子是全球限量版,一共生产了55个,这张是其中的第38张,因为稀缺所以贵。”阿玛尼的导购表示。
“评价欧式家具不能够用中式家具的标准,非实木不是便宜的理由。使用非实木是欧式家具几百年的传统,它就不是靠材质取胜,而是设计和品牌。国外的知识产权保护力度远远高于国内,所以品牌和设计等被法律保护得很好,品牌和设计本身就很值钱。而在中国知识产权保护力度远远落后于国外,大量的仿冒、假冒让许多品牌和设计都无法做大做强,所以品牌和设计在中国就不那么值钱。”北京百瑞律师事务王志强律师指出。
一位不愿透露姓名的导购表示,欧式家具确实比较贵,虽然不像中式家具使用贵重稀少的木材,是因为外国人更注重环保他们不愿过度地砍伐木材,但是一些家具品牌都是几百年的历史而且具有深刻的企业文化。另外这些品牌拥有世界最顶级的设计师,他们的设计具有很高价值。当被问到这些家具是否纯进口时,导购表示绝对纯进口而且有证书为凭证。
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