去年12月初,家得宝中国区总裁陈耀东辞职的消息得到证实。这个全球最大的建材零售商在“曲线”进入中国市场之后,并没有实现最初的店面扩张目标。业界分析,陈耀东辞职与销售业绩大幅下滑有直接关系。
与此同时,10年前就进入中国市场、已拥有60多家店面的百安居开始在深圳、沈阳、福州、青岛等地关闭部分门店。尽管百安居方面将此举称为“整合门店”,但事实上,百安居母公司英国翠峰集团去年第三季度财务报告显示,中国市场与前年同期相比同店销售额下降了32%,亏损达1700万英镑。
洋超市放慢在华扩张脚步
姗姗来迟的家得宝,错过了在中国发展的黄金时期。在那时,实力根本无法与家得宝相比的百安居顺利进入中国市场。从1999年6月18日第一家分店落户海品牌,上海介绍">上海开始,到2003年之前,百安居在中国以每年新开设1到3家店面的速度扩张。2003年,百安居在中国新开7家店面。2005年,中国零售业全面开放,百安居的扩张全面提速。
2005年,英国翠峰集团财务报告显示,当年百安居在中国的销售额增长了78.5%,零售利润从40万英镑增至460万英镑。当时,百安居预计,2008年在中国开设的店面将达到75家,销售额将达到150亿元。
然而,转折点恰恰出现在2008年。中国房地产市场持续低迷,让经历了疯狂扩张的百安居开始放慢脚步。75家店面的目标没有实现,部分店面关闭。
2006年底,家得宝收购了12家家世界家居店面,扩张计划也显得雄心勃勃。2007年8月26日,家得宝在中国的12家连锁店同时开业。在北京分钟寺店开业典礼上,陈耀东表示,2007年不会再开新的门店,但未来肯定会有新的门店出现在中国。在当天的庆典仪式上,家得宝亚洲及加拿大地区总裁温施芮(Annette Verschuren)表示,家得宝在中国的远景目标是在10年内超过百安居。
但是,2008年家得宝在中国的扩张步伐依旧没有迈开。去年5月,公司总部宣布,将放慢新店扩张的步伐,放弃在美国开设约50家店面的计划,并将节省的资金用于现有店面。