品牌理念和营销模式成国产手机竞争的重要筹码
作者：陈静儿 网编：胡鲁 责任编辑：胡鲁 2007/11/16
如果有一天没有企业愿意再进中国手机的“围城”，那时候中国手机产业才真的没有希望了。松讯达就是这新进“围城”的一员，它以它独特的品牌理念和营销模式在开拓自己的天地。
由产品作为介质来传递给用户一种全新的生活方式，完全是基于对品牌理念的深刻认识。但是这里也对产品本身提出了严格的要求，我们不但要求产品质量过硬，创意非凡，更是要求一个企业能够在产品设计最初就开始严格遵循一条既定的路线和风格前进。
让我们来看一下tsd的产品，作为“灵动.智趣”风格的代表产品，ts822和ts935两款手机很好的体现了tsd的产品理念。ts822这款以音乐为主打功能的产品在操控方式上采用了大胆的设计，红外感应面板的采用让我们的音乐操控变得简单异常，完全改变了传统的音乐手机操控方式，充分体现了“智趣”的理念。而ts935则采用了小巧的滑盖设计，但是同样拥有完整的娱乐功能，尤其受到女性消费者的追捧，更是体现了“灵动”的tsd品牌理念。
其实一个品牌的理念并不仅仅只是体现在产品之上。tsd总经理吴裕伟就曾表示，tsd将把自己的品牌理念贯彻到产品的设计、生产、销售以及售后的每个环节中去，最终的目的就是当人们提起tsd的时候，并不仅仅只是想到tsd手机，而是想到tsd的设计。tsd的形象，甚至tsd的服务。
纵观tsd的全部产品线，我们可以发现，完全娱乐化的设计风格很好的贯彻了“灵动.智趣”的品牌理念，也正是需要通过这些产品，tsd才能去逐渐的改变自己的角色，直至最后成为用户时尚数码生活的介质。(globrand.com)也只有完成了最后的角色转换，tsd才能脱离一个品牌，一款产品的概念，才能渗透到人们生活的方方面面。也只有完成这样的角色转化，tsd将会完成品牌创立之初的理念：带给人们时尚数码生活。值得我们欣慰的是，新兴的tsd，正在向着这样的方向努力。
全民时尚，tsd开创国产手机市场新战略
tsd手机的推广除去和品牌自身的技术积累有着一定的关系之外，对于品牌理念的坚定贯彻和独树一帜的市场策略也是tsd能够在众多手机品牌的竞争中脱颖而出的重要因素。在tsd所推出的产品中，有两款明星产品引起了我们的注意，这就是ts822和ts935，这两款产品不但很好的遵循了tsd“灵动.智趣”的产品理念，更是拥有完整并且时尚的娱乐功能。
从产品本身的设计上来说，这两款产品不论是在工业设计还是在性能表现上，都处于国产手机品牌的前列，不但吸收了众多当前流行的时尚元素，更是在这些元素上进行了大胆的创新，无论是ts822的触摸式音乐操控，还是ts935的灵巧迷你滑盖，都给人一种耳目一新的时尚感觉。
但是更应该看到在这两款手机背后所蕴含的tsd那独树一帜的市场战略。在tsd品牌发布会上，tsd总经理吴裕伟表示，tsd的市场策略主要由四部分构成。而这其中将时尚数码生活这一tsd品牌理念带给二三线市场用户，无疑是非常精彩的一笔。
在目前的手机市场中，以时尚和娱乐为主打的品牌不在少数，但是这些品牌有一个共通的特点，那就是以占领一级市场为目的，对于二三级市场，仅仅以自己品牌的低端衍生产品进行逐步的渗透。而tsd正是看到了这个市场空间，一开始就将自身的高端产品投入到了二三线市场中去，一举打破了高端产品只销往一级市场的传统营销模式，从而为自身的发展找到了一条独特的道路。
除此之外，tsd还有计划有步骤的实行着一项覆盖全国的计划，tsd总经理吴裕伟表示，在今年，tsd将在全国开始规模建设tsd品牌形象专卖店，并且在全国各重点卖场中驻扎，从而实现品牌形象店覆盖一级城市，卖场覆盖全国的网络营销模式。再配合已经建立成熟的全国经销商网络，通过这一系列的动作tsd力争在2007年实现自身的发展速度的进一步提升。
将时尚带给更多的人，是tsd所遵循的市场策略，让时尚属于更多的人，也是tsd市场策略的指导思想。沿着这条道路走下去，我们看到了一条全新的品牌发展模式，看到这条道路中所蕴含的理念------全民时尚。
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