展会对于一个产业来说，是企业进行市场招商、产品交易、品牌展示、市场营销的好机会，也是商家采购产品，寻求代理，了解产品、企业、行业发展趋势的最好平台。近几年，全国大大小小的陶瓷展会超过了20个，各个陶瓷 产区几乎每年都会举办展览会，呈现“欣欣向荣”的景象，对陶瓷产业的发展起到了一定的推进作用。但这种“欣欣向荣”导致展会泛滥，同时暴露出规模普遍偏小、官多客少、市场化运作不足等诸多问题，造成许多展会运营艰难，日趋衰落。近期，记者深入具有代表性的佛山陶博会 、淄博陶博会、景德镇瓷博会、法库陶博会采访调查，本期特别策划将和大家一同了解目前陶瓷产区的展会状况。

    现代会展业源于欧洲

    从历史的角度比较，欧洲当之无愧是世界展览业的发源地，具有十分悠久的历史。有资料显示，早在公元710年，法国北部的圣丹尼省就举办了一个大型的展览会，参展商多达700余家。到公元11世纪，德国的法兰克福已成为一个重要的城市，它于1240年获得当时皇室的批准，每年在法兰克福举办一届秋季国际博览会。到15世纪，莱比锡和许多其他欧洲国家的城市都相继成为著名的世界展览大城市。1890年在德国莱比锡举办的莱比锡样品展览会成为现代会展的开端。欧洲作为世界会展业的发涌地，经过一百多年的积累和发展，会展经济整体实力最强，规模最大。在这个地区中，德国、意大利、法国、英国都是世界级的会展业大国。

    相对于发达的欧美会展业，我国会展业的起点比较低。我国展览业初级形式的集市一直持续到19世纪末。到了20世纪，中国才举办过几届具有一定规模、近代特征的展览会。这时期的展览会基本上是官办性质，政治和宣传意味较浓，对市场流通促进作用不大。中国近代史的第一个博览会是1909年武汉劝业奖进会。抗日战争时期曾举办了一些展览会，如1942年迁川工厂出品展览会等。新中国成立后的展览业一度非常落后，但是从20世纪90年代以来，我国实行改革开放后展览业发展步伐加快，以每年20%的速度递增。

    意大利陶展领跑世界

    陶瓷是与人们生活息息相关的物品。每年巨大的消费需求让陶瓷行业经久不衰，由此，陶瓷会展也伴随着行业的发展得以兴旺发达。目前，世界各国每年都会举办许多陶瓷展会。但其中，意大利博罗尼亚陶瓷博览会最富盛名。

    陶瓷行业人士都知道，在意大利博罗尼亚陶瓷博览会，有欧洲集中的陶瓷产区，有囊括各国著名陶瓷品牌，是最吸引各国客商的世界陶瓷盛会。迄今为止，博罗尼亚陶瓷博览会仍然被公认为世界上办得最为盛大最为成功的陶瓷博览会，许多企业以能参加博罗尼亚陶瓷博览会为荣，当然其中的商机也颇为可观。

    除博罗尼亚陶瓷博览会外，意大利还有世界知名的两个展会，分别是：意大利里米尼国际陶瓷技术展览会和意大利维罗纳国际石材展。这三大展会上月刚刚结束，统计结果显示，与上届相比，虽然三大展会的参展商数量均有减少，但观展人数特别是海外观展人数却都有不同程度的增加，展会水准和观众总体素质仍领先世界，意大利三大展会对陶瓷行业的影响力仍然傲视全球。