由此可见，作为一种能普遍影响消费者取向的舆论活动，明星代言是一种多方的责任契约行为。明星和企业要对消费者负责，明星与企业间也需要对彼此的品牌美誉度负责。

　　不断提供更好产品才能基业长青

　　毫无疑问，明星代言能在一定程度上短期内迅速提高品牌知名度，拉动产品销量。这种利益冲动，造成了国内最近几年明星代言的火热与浮躁的乱像。不少企业确实在重金代言后销量一路窜红，然而却忽略了最核心的产品研发，导致后继乏力，很快萎靡下去。

　　归根到底，对于品牌而言，为社会提供更好的产品，这是品牌本身的使命与社会责任，更是确保品牌能基业常青的最终出路。这点，百丽安特显然有很深的认识。通过几年的努力，百丽安特已经拥有了强大研发与制造能力，涵盖了全系列的家居照明产品。据了解，仅在2009年，百丽安特就推出了“唯美”、“风靡”、“环星”、“至美”、“恒美”、“至惠”、“飞扬”、“飞翔”、“明月”等20多个系列的产品，优异的品质、时尚的外观，赢得市场的普遍赞誉。

　　这种基于产品研发能力的核心竞争力，让百丽安特在09年不利的市场环境下呈现出逆风飞扬的姿态，平均保持着两位数的增长速度，令市场侧目。另外，通过自08年开始的市场渠道整合，确保了全国网点科学有效的覆盖，特别是二三级市场的开发取得了优异的成果。特别是在已拥有济南、常州、石家庄、武汉、郑州5家分公司的基础上，新成立杭州、沈阳分公司，全面强化了消费者服务能力。

　　国庆携手开启美丽起航计划

　　“聘请蒋雯丽代言只是百丽安特品牌战略进程的一个载体，更重要的是如何深化品牌文化并围绕这个事件进行品牌的全角度整合营销传播。”合力博程所属泰德照明集团董事长刘红涛阐述了他对明星代言与品牌建设关系的看法，“同时，我们会继续强化产品和终端投入、提高营销和管理、服务水平。”

　　据记者从百丽安特方面了解，代言相关的前期广告制作已经宣告完毕。按照此次名为“美丽起航”的品牌代言传播计划，百丽安特将在各类行业媒体、大众媒体包括互联网进行全方位的广告宣传。将媒体传播和地面推广进行巧妙结合，强化百丽安特品牌与蒋雯丽个人品牌的联想。扩大百丽安特明星代言影响力的同时，也让消费者对其形成“环保、时尚、健康”型产品的认知。

　　而作为装修材料采购重头戏的国庆长假，则被蒋雯丽与百丽安特方面定为“美丽起航”计划的开始。届时，百丽安特将在全国千余家专卖店同步开始大规模的明星主题促销活动，丰富多彩的路演与现场促销活动，将是一场娱乐文化与产品展示的盛宴。