8%的现状眺望80%的愿景

　　据IGI国际墙纸协会公布的数据显示，2008年全球壁纸消费，中国和北美的增幅最大，同比增长20%。但中国人均消费壁纸仅为0.3平方米，而日本则为5.4平方米，由此可见中国的墙纸市场潜力非常可观。正如一份来自家装公司的统计数据表明，47%的现代装修家庭希望选择壁纸装饰墙面，但不足涂覆市场8%的市场份额说明，中国的壁纸市场亟待挖掘。

　　目前制约国内壁纸业发展的最主要原因是价格。“壁纸的最大优势就是美观，而乳胶漆的最大优势就是低价。”一位业内人士向记者算了一笔账：一个100平方米的房子，如果选择中档壁纸，要花费2万-3万元，而选择高档乳胶漆也不过6000多元。不过壁纸正常使用时间是7-8年，乳胶漆则需要2-3年重新涂刷一遍，且乳胶漆更容易脏，壁纸却容易擦洗。因此从长远来看，两者投入的成本相当。

　　“从家居装修的发展潮流来看，壁纸应该是未来的趋势。”柔然壁纸副总经理叶友金也很看好壁纸的发展前景。他认为，在欧美壁纸占到了涂覆市场70%-80%份额，而日本、韩国甚至达到了90%以上。“按照西方发达国家的客观数据分析来说，中国壁纸业的市场份额应该会占到70%-80%，这还是一个保守的估计。”

　　集体造势重振壁纸业雄风

　　面对市场份额8%的现状和80%的潜在商机，数百家主流壁纸企业决定联合起来做大市场蛋糕，用集体的呼声重振壁纸业雄风。“如果这个市场蛋糕很小，即使某个品牌占80%也没有多少。只有做大了整个蛋糕，才能让每个企业的份额都能得到增加，使整个行业焕发出第二春。” 包括柔然、瑞宝在内的多家壁纸品牌都形成了这样的共识。

　　与此同时，国家相关管理部门逐渐重视起壁纸行业，壁纸协会也加强了对整个行业的管理，并牵头整合行业各方面的力量，联合向外界发出强劲的呼声。另一方面，各企业的品牌意识逐年增强。据了解，如今的壁纸展会能够吸引到五六百家企业参展，其中柔然就是代表企业。“柔然每年参展都会进行新颖的主题包装，”柔然壁纸副总经理叶友金向记者透露，“重视参展一方面可以扩大经销渠道，另一方面则能提高品牌影响力。”而对于行业来说，越来越多的企业参展，使得展会越做越大，有效地营造了壁纸行业的声势和影响力。

　　正是这种强烈的集体意识，如今的壁纸品牌一改以往“窝里斗”的局面，走起了差异化经营的道路，齐力开拓行业更多市场份额。去年，瑞宝壁纸启动了国内首个壁纸设计研发中心，将当今世界最新的壁纸生产工艺和材料与中国艺术表现形式相结合，迅速推动了国内壁纸业的本土化发展。而柔然壁纸也在去年正式推出了“整体软装”的生活理念，以体验馆的形式开创了行业新格局。由此可见，众多壁纸企业欲卷土重来，重振行业雄风。