值得一提的是，在全球性经济危机的环境下，外资家电巨头依然十分看好中国的发展前景，逆势加大品牌投入及核心产品市场营销力度的企业大有人在。但他们的市场布局重点一如既往地聚焦于高端。最现实的例子是当“家电下乡”在全国如火如荼展开时，外资家电在中国市场的战略依然是紧盯金字塔顶端的消费人群。

三四级市场异军突起

    家电业在国内三、四级城市市场，特别是四级城市正在经历着近乎翻天覆地的变革。

    从2007和2008年数据对比分析可以明显看出，2008年我国一二级城市洗衣机销量占有比例为89.47%，同比下降了4%，出现下滑迹象，而三四级城市在渠道网络下沉、生产企业针对性开发、家电下乡等因素共同作用下，消费增长迹象明显，这两个级别城市洗衣机销售量占全国市场比例超过了10%，其中四级城市销售量同比增长尤为明显。

    与此同时，在三、四级市场一向气势较高的外资品牌在2008年遭到国产品牌强有力的阻击，2008年在三、四级市场，国产品牌洗衣机销量占有率提高到66.78%，比上年增长了近11%。

彩电业也显示出同样的态势。2008年，我国四级城市液晶电视销售量同比增长326%，等离子电视同比增长534.4%，在经过2005-2008年四年的市场培育与推广后，三四级城市平板电视消费能力进入放量阶段。照此看来，如果这个势头能够在今明两得到保持和延续，平板电视在三四级城市及农村市场的普及程度无疑会迅速提高。

    但也有专家指出，平板电视市场竞争日益激烈残酷，如果2009年国内市场容量不能进一步扩大，相当一部分企业将不得不在零利润或负利润情况下支撑竞争。谁能迅速解决目前三四级城市网点布局、物流配送、售后服务以及提供有针对性产品这四大问题，谁就能够在三四级市场的竞争中进一步得到发展。

    应该说，家电业在三、四级城市市场的异军突起，主要得益于国家“家电下乡”政策的实施和推广，因为在三四级市场，国产品牌在销售渠道、网络、售后维修等方面的优势是外资品牌无法相比的。随着“家电下乡”工作的进一步推进，外资品牌应该也会在这方面投入更多的资源。

中高端产品优势渐显

    随着近几年价格战的优胜劣汰，以及消费者消费理念渐趋科学和理性，家电产品的品牌忠诚度明显提高，中高端产品开始日益显露出优势，受到消费者的信任和青睐。

    国家信息中心和中国家电网联合发布的《洗衣机国内重点城市零售市场分析报告》显示，2008年高技术指标的洗衣机产品的销售比上年同期明显提高，其中带烘干功能全自动滚筒洗衣机销量比例提高了4.4%，转速在1000-1500 高转速产品销量比例提高了10.2%。

    在冰箱市场，产品高端化趋势也同样越发明显。虽然双开门冰箱的销售量份额高达88.24%，仍占据2008年内销市场绝对优势的市场份额，但三门及三门以上冰箱销售量同比增长26.3%，其中三门冰箱以9.6%的销售量份额居第二位，四门、五门等多开门电冰箱增长趋势强劲，也逐步被消费者所接受，进入部分城市高收入家庭。

    中国家电协会秘书长姜风分析认为，高端冰箱热销的原因，首先是近几年城市居民收入水平逐步提高；国内大品牌加大了对多门、多温区的高端品牌的研发和市场培育、推广，产品的价格也较之前进口产品便宜很多；加之对冰箱产品的功能需求更宽泛，也增加消费者对多门、多温区、大容积的冰箱需求。

    产品向中高端升级的特征也同样存在于小家电中。赛迪顾问消费电子产业研究中心日前发布的报告指出，在小家电市场，消费者对于小家电的品牌倾向已经非常明显，品牌忠诚度有显著的提高，随着小家电市场的逐渐成熟，品牌的不断集中，品牌需求的分层将逐渐弱化。