厨卫家电企业相互渗透 泛家居格局已悄然成型
发布日期：2008-10-30 查看次数：  我有新闻发布

充分竞争打破行业界限泛家居产业格局成型

　　一位家电业的老销售员言简意赅的向记者解析了家居企业纷纷进入整体厨房的理由，一是市场空间，二是市场竞争。

　　确实，在充分的市场竞争面前，一切的行业、市场、产品的界限都可以被打破。更何况，厨电和橱柜行业还都是高利润行业，其中厨电行业平均利润率高达30％，远远高出传统大家电的5％-10％。

　　“做家电的可以去做橱柜，做卫浴的也可以去做橱柜，一切看起来似乎不太相关的产品，只要有利润，只要有市场，企业就会尽全力去进入。”海品牌,上海介绍">上海建筑材料行业协会一位资深人士向搜房家天下记者感慨的说道，“同时，一些企业还可以通过进入朝阳行业来提升整个企业的知名度和总体销量。”

　　当然，有市场眼光的企业从来不会打毫无把握的硬仗。
除了以硬性进入的方式，不少企业还采取讨巧的合作方式来涉足新的市场领域。自去年年底以来，欧派橱柜、箭牌卫浴、宏耐地板已经组成了“家居八大件品牌联盟”，通过互动营销等手段，加强企业之间的紧密合作，形成优势互补。

　　中国建筑装饰协会厨卫工程委员会会长姚良松说，目前我国为厨房和卫浴间配套的橱柜、厨房电器、衣柜、卫浴等相关产业，正在呈现统筹合作的发展趋势。各大生产商纷纷开始筹建集成家居集团，主动应对迎面而来的“大家居”产业发展潮流。

有利也有弊泛家居是馅饼还是陷阱

　　随着家电企业、橱柜企业相继进入泛家居之列，“融合”再一次成为家居业的关键词，不少业内人士为这场“泛家居”趋势的到来而拍手称快。

　　难而，也不难发现，在这一融合趋势中，企业不仅建立了一定品牌影响力，还获得了资金、规模上的积累。但同样面临控制风险、平衡业务等考验。

　　拿家电企业来说，家电企业进军橱柜等泛家居领域，有一定的行业高度和品牌认知度优势。但橱柜的服务体系比较庞大，涉及到水、电、气等多方面因素，后端的施工、服务体系即成为了家电企业的短板。

　　同样的，对于橱柜企业，虽然目前橱柜和家电企业有着越来越深入的融合，但是真正能够做到家电、橱柜紧密配合的“整体厨房”却是寥寥无几。业内专家分析认为，橱柜与家电的配套性乃至以后的售后服务等内容只有大品牌才有实力进行支持，小品牌无力支撑，轻易尝试的结果很有可能是赔本折兵。

　　家居还是泛家居，可以想想清楚再作决定。