记者手记：

    在那个全体家具企业以oem形式做出口代工的时代，品牌并不是那么被看重，中国的家具企业也没有品牌形象塑造这个理念。只要在业内有点口碑就可以了。但是，随着国内家具产业的不断发展，越来越多的企业意识到oem模式发展严重受到制约。高附加值的品牌之路才是正道。

    如何拉近企业与消费者的距离，增强品牌的亲和力和知名度，是当今家具品牌的最大课题。许多家具企业不约而同地选择了“明星代言”这种形式，自然是看中明星在公众中的影响力和亲和力。在国内，明星代言家具品牌还有许多成功的例子，如：费翔代言掌上明珠、葛优代言曲美家具、陈忠和代言左右沙发、濮存昕代言耀邦、贾静雯代言富得宝、袁咏仪代言爱依瑞斯、张铁林代言双虎、徐帆代言雅宝家具等。对于企业而言，选择合适的明星很重要；但是，如何将明星的魅力充分发挥到品牌的推广中去，如何让明星真正成为品牌、产品的“代言”，这才是判断明星代言成败的准则，这才是家具企业应该花时间思考的问题。

评级说明：

   五星最高。其中，“组合认知度”指品牌的明星广告知名度，与明星或品牌的知名度无直接关系，纯指代言知名度。“组合契合度”为品牌与明星之间气质的相似程度。