第三，打公关活动的“擦边球”。比如：企业自己组织一次“迎奥运，全民长跑比赛”；或者赞助一些“奥运全国签名”活动，这些活动都是已经征得奥组委同意的，所以打这种“擦边球”，名正而言顺。

　　产品研发“傍奥运”

　　随着北京奥运的临近，中国元素应用在产品设计上，也已经成为一种国际时尚。通过中国元素把自己的产品与奥运联系在一起，激起中华民族自豪感，从而拉近与北京奥运的关系，已经成为部分先知先觉的运动品牌的英明选择。李宁推出的“李宁弓”和“三国系列”、耐克推出的“中国红”即为明证。

　　然而，当中国元素成为世界时装、汽车、电影等的一种流行元素的时候，中国元素就不仅仅是一种傍奥运的手段，而是社会的热点、主流的文化。

　　中国文化元素无限多，任何一个元素都是中国文化的杰出代表，但是都不能代表中国文化的整体。要傍中国文化这个大款，一定要傍到最高，傍到极致：我们不但要找到视觉元素，更要像李宁的“中国智慧”、耐克的“中国红”，从名字上直接占领。

　　海品牌,上海介绍">上海超限战策划机构在为沃特体育用品公司做产品研发策划时，提出了“傍奥运”的思路：把该系列产品取名为“中国印象”，并选取最能代表中国文化的中国书法、中国功夫等元素，通过把这些“传统元素时尚化”的设计手法，对这些中国元素经过二次加工，用时尚的现代语言来演绎它们。于是，就出现了一系列“中国元素时尚化”的精彩设计。设计师利用毛笔的笔刷手绘的效果，创作出斜刺、横劈、竖砍、倒刺等不同的刀剑功夫动作，并用水墨效果增加了设计的动感和时尚感。另外，还把中国书法与篮球动作结合在一起，设计成“运动+草书”的画面，画中有字，字中有画。

　　这些“中国元素”，不仅仅被应用在“中国印象”鞋服上，更重要的是，这为研发人员指出了一条研发新思路。

　　总之，非奥运赞助商企业的“奥运营销”牌，不是不允许打，而是要打得巧、打得好。只要能够发现品牌内涵、产品、公关活动、广告等各方面与奥运拉得上关系的地方，我们都可以借机巧打“奥运”牌，这就是“非奥运营销”的核心思路。

　　所以，奥运营销，并不只是奥运赞助商的特权，其实，人人都有机会！