性家居消费异军突起

    如果说女性在购房上的话语权要受到经济及其他因素的限制，那么在家居布置方面，女性就享有绝对的话语权了。由于家庭主妇在日常的生活起居方面处于主导地位，因此在家庭装饰装修过程中，女性越来越多地扮演决策者的角色，成为家居建材消费的主力军，女性消费势力的崛起，也为家居建材企业的商家带来了新契机。

    女性主导家居消费潮流

    我国相关统计资料显示，女性占我国人口的48.7%，其中消费能力较强、对消费影响较大的20-50岁中青年女性，约占人口总数的21%。女性消费者不但数量大，随着女性就业人数的增加和在社会经济发展中地位的逐步提高，她们在消费中所起的作用也日渐突出。有调查显示，在家庭消费行为中，女性往往充当家庭的“首席采购官”角色。尤其是在家居建材等消费品环节中，是由妻子担当主角的。

    伴随着经济发展、社会文明进步，女性的地位、消费品位也将随着受教育程度的提高而提高，从某种意义上看，女性消费将主导社会消费潮流。

   “女人味”家居更受青睐

    女人们喜新厌旧的速度比较快，可房子不是说换就换的，于是，在家居布置、二次装修上女性表现出了相当大的兴趣，女性占据装修主角的现象在现代家庭装修中愈演愈烈，而首先能在色彩、款式等视觉方面吸引女性消费者的家居产品更能促成交易的达成，而由此产生的装饰材料迎合女性审美习性而设计的现象也越来越明显。

    因此，近年来，许多家具品牌针对女性市场量身定做的女性家具随之纷纷出炉。这些女性家具拥有华丽的图案、精巧的设计、完美的造型、精湛的技艺，展现出贵族女性华贵、典雅的气质，集精致与时尚于一身，而一些聪明的设计师，将女性细腻感性的心理特征考虑进去，设计出来的家具产品也赢得了众多女性的喜爱。比如：一位意大利设计师在设计新的厨房产品时使用了比原来轻40%的原料，令颜色更加柔和，这一改变，结果受到了女性的钟爱。

     在昆明市场上，记者走访一些建材市场时，发现部分深沉、素色、古板的装饰材料正逐渐被细腻、柔和、多彩、特异的材料取代。各商家表示，临近的国际三八妇女节将会有更多迎合女性视觉的新品上架。

    软装市场带动女性消费潜力

    女人大部分是天生的“生活家”：让家的色彩营造出自由浪漫的气氛，使家居空间呈现出美与舒适的最高境界。家住南市区的张小姐，搬进新家已经快半年了。与身边一些朋友不同，她花费在“硬装修”上的钱并不算多，却把更多的资金和精力放在了选购家居饰品上。当张小姐把自己喜欢的家具、工艺品和饰品等一件件搬回家，按照自己的喜好布置完毕后，得到了朋友们的一致好评。“这些饰品，有来自港都的，有来自居然之家的，也有从一些小店里淘回来的，都是我特别喜欢买的。”

    港都家居的导购员说：“随着经济文化水平的不断提高，人们会注重生活中的每一个细节——饰品、家具、窗帘、灯饰和花艺等家居生活中的软装饰。港都家居就接待过不少为软装疯狂的客户，有些人家里大大小小的软装品，达到几百件。随着‘轻装修，重装饰’概念的影响越来越大，人们对软装饰品的热衷越来越强烈。”

    据相关报道，当前我国每年用于软装饰品的消费超过300多亿，并且每年还在以15%的速度递增。需求的不断增加，也激发了软装饰行业的发展活力。

    业内人士表示，软装市场在昆明的增长空间非常大，很多卖场和装饰公司都开辟了独立的软装空间。由此看来，在软装市场逐渐扩大的同时，女性消费者将会成为家居消费市场中的一支“特种部队”。

    商家关注女性消费需求

    当今社会，女性消费者已成为消费的主力军，主导着消费的潮流。可以说，谁占有女性消费市场份额越大、谁越能吸引女性消费者，谁就将成为消费市场的赢家。

    据调查，一些商家本着着重考虑女性消费者需求的理念，在门店色彩的运用、产品的品类上充分考虑到了女性消费者的需要。从女性家具的不断增多，到迎合女性消费者涂料产品的推出，再到专门为女性消费者打造的瓷砖产品等等，都可以看出商家对于抓住女性消费者这一营销点的决心，也让我们对未来市场的女性营销充满期待。

    随着国际三八妇女节的临近，众多商家纷纷展现出备战的姿态，他们表示，除在价格上会制定不同优惠套餐外，还会在产品上推陈出新。其中，家纺、饰品类商家表示，为节日准备的促销产品比较丰富，但大宗建材产品，如地板类商家表示，产品上不会有太多改变，在价格上会做不同种类的套餐。