这边厢，中小陶企产业转移风风火火，那边厢，留存企业品牌升级迫在眉睫。当扩大规模、引进人才、强化服务等手段用尽之后，资本运作逐渐成为考量新时期佛山陶企品牌实力的准绳。上月，佛山从20多个城市中脱颖而出，成为联合国工业发展组织支持中国产业集群和资本运作的示范城市，该组织会在未来5年内向佛山注入数亿美元的投资。佛山政府表示将利用此优势重点推动陶瓷、家电等三大产业的升级。消息一出，着实给水深火热中的佛山陶瓷产业注入了一剂强心针。

现状：陶瓷产业资本运作弱

    国内建材产业从2006年开始才受到国际资本的关注：安信地板牵手凯雷、东易111.htm target=_blank title="关于日盛品牌,日盛介绍">日盛联合瑞胜，他们一度成为行业瞩目的融资明星。而随着去年以来的全球经济回落，整个国内建材产业进入了保生存的蛰伏期：资本运作开始转冷，行业重新归于平淡。

    再将视角转向佛山陶瓷行业，善于资本运作的企业更是凤毛麟角，资本运作对于佛山陶瓷这种传统产业似乎是很陌生的事情。宏宇陶瓷营销策划总监霍达炎指出，目前大多数人对资本运作的理解还是停留在银行借贷还贷、上市、发行股票的层面上。

    暨南大学金融研究所所长刘少波指出，资本运作不是生产制造、库存管理、产品营销、市场开拓、品牌创建等等这些传统意义上的企业经营活动，而是通过资本本身的技巧性运作或资本的科学运动，实现价值增值、效益增长的一种经营活动，比如上市、融资、企业兼并、债务重组和MBO等等。

好处：资本运作有助培育品牌

    一个不争的事实是，佛山的陶瓷产业虽经30年发展，每年产值数百亿元，却至今没有出现一家销售规模上百亿的巨型企业，目前市场占有率最高的品牌占有率却都不到2%。这表明佛山陶瓷行业品牌集中性弱，发展潜力大。

    那么，对于陶瓷企业而言，跟资本市场的“亲密接触”究竟会带来哪些好处呢？

    去年5月，佛山金意陶陶瓷获得深圳、南昌、海品牌,上海介绍">上海三家投资公司战略投资，成为佛山陶瓷资本运作的成功案例之一。该公司董事长何乾日前表示，资本注入使得金意陶从原来的产品市场逐渐向资本市场转变，战略投资者的引进对于公司的经营管理各个方面起到了极大的提升作用。

    “在金融危机下，企业更需要通过多种渠道实现突围，而资本的利用或许是培育行业品牌的好机会。”中国陶瓷工业协会建筑卫生陶瓷专委会秘书长黄芯红认为，如果利用得好，国际资本将能推动佛山产业集群进一步成熟完善，航母级的巨型陶瓷企业有望横空出世。

     据了解，佛山的金意陶、欧神诺、蒙娜丽莎等企业正在积极寻找风险投资合作，它们有望搭上佛山市利用国际组织重点推动陶瓷产业基地国际化的“便车”。东鹏洁具总经理蔡初阳表示，目前东鹏洁具也正在筹备上市，会积极响应政府引进国际组织投资这个项目。据悉，在获取风投和把握资本双刃剑的同时，上述企业亟需来自政府和协会的更多帮助和指导。

方法：陶企资本运作要量体裁衣

    当风投资本的触角正从高科技产业转向实业，不同定位的陶瓷企业该如何寻求适合自己的资本运作方式呢？在当下佛山整顿南庄、石湾陶瓷产业圈，强化环保的大背景下，暨南大学金融研究所所长刘少波指出，大型企业应该加快融资和并购的步伐。而处在不同发展阶段的企业在选择的资本运作方式时也应有所侧重，比如创业时可以选择天使投资或种子基金，企业创建之后可以考虑各类风投基金，发展成熟时可以选择股权投资基金，而当企业做到一定规模后就可以考虑上市，来进行大规模的资金募集，“这些方式并没有好坏之分，每个企业应根据自身实际，选择最适合、最有效的融资方式。”

    那陶瓷企业自身又应怎样做好充分准备，迎接资本抛来的绣球呢？1999年就在新加坡上市的鹰牌控股有限公司营销总经理肖远静认为，首先要找专业的人来做专业的事。企业本身一定要有很好的发展思路和战略目标，只有在引进资金和人才后，强化管理和明确发展方向，这样才不会导致股权分散和股东结构复杂，不会导致公司决策缓慢、反应迟钝。目前的陶企负责人对于资本投资机构的需求、合作方法、长远发展等并不明确，这需要较长的时间磨合。

   “最重要的一点是，目前我们整个民营企业中，关于资本运作方面的专业人才比较缺乏。”蒙娜丽莎营销总经理黄辉一语道破了目前陶瓷业界利用资本运作方面的软肋所在。广东陶瓷协会常务副会长陈环特别指出，资本运作属于战略层面，企业一定要有一个长远的战略目标，在选择多渠道资本运作方式的同时，其自身首先要有抗御各种风险的能力。