08年的12月完全可以评为家居业的年度文化月。先后有的油画超市、博洛尼的“九朝会”、闽龙陶瓷艺术馆陆续精彩亮相。这年头，似乎不说点、做点“文化事”，企业就显得很没文化。不过，这三件盛事的发生的确让人们领略到了家居企业的“文化气息”。城外诚副总刘振宇近日也透露，城外诚正在筹备婚博汇婚庆基地，预计明年7月正式面市。如此高密度地“炒作”家居文化事件，在08年整个行业过冬的时间里显得特别意味深长。

    家居文化馆陆续露面

    12月6日，在集美家居大红门店5万平方米的庐浮宫里，一个全新的油画超市宣布开门迎客。在保持15万平方米的家具和10万平方米的建材经营面积的基础上，集美向家庭装饰品中的高雅品类——油画市场跨进了一只脚。业内人士评价称，这是集美主动向“泛家居”领域的延伸，是为抢夺家居市场而开出的第一道“秘方”。

    12月9日，博洛尼总裁蔡明打造的九朝会精彩亮相。其内戏楼模仿颐和园德和园慈禧太后三层戏楼所建，博洛尼自组的昆曲戏班每周上演4出剧目。在这里，有太多博洛尼的元素，从桌椅到厅堂，从书店到戏楼，从书画区到“81神议事厅”，均由蔡明设计，并由博洛尼施工完成。业内人士认为，九朝会看似不务正业，实际是要把博洛尼的品牌风格通过文化层面传播开去。

    投资8000多万元建立的“闽龙陶瓷艺术馆”12月20日，正式开门迎客。作为一个感受陶瓷魅力、领略陶瓷艺术的好去处，闽龙陶艺馆亮出的第一张王牌便是与中央美院、清华美院、景德镇陶瓷学院合作，设立了三大专业院校师生作品展区。馆长陈进林称：不是为了如何从艺术馆上赚钱或挖掘新的生意门路，真正的用意是传承中华传统文化，促进陶瓷文化交流，从而打造北京陶瓷文化产业品牌。

    集美油画超市

    深挖“泛家居”大金矿

    “‘九朝会’体现了博洛尼设计和施工的最高水准。里面每一件家居产品，只要消费者喜欢，就可以买走。”蔡明的一席话道出了九朝会运作的真正用意。无论是博洛尼的九朝会，还是集美的油画超市，或是闽龙陶瓷艺术馆，都是家居企业进军泛家居领域所做的一次大胆尝试。说大胆，就在于他们都搭上了“文化”这趟班车，而且都号称不以盈利为第一目的。

    北京市建筑装饰协会会长贾中池表示，这些举措显然是一种延伸家居消费的主动出击，将通过深耕“泛家居”领域获得新的商机。此前由于精装修的盛行，家居企业在建材与家具、饰品、家电之间做联动是向“泛家居”发展的基本路线型。随着居然之家、红星美凯龙、城外诚等家居卖场已经将这种“一站式购物”的服务做得充分而到位，家居业对“泛家居”的大金矿不得不再往下继续深挖。

    顶着“家居文化”招牌的各种文化馆便在此时应运而生了。赵建国称，集美油画超市搭建了一个产品选购和文化交流的平台，将填补北京油画产品分散的空白，同时给时尚一族提供消费得起的好产品。陈进林操盘的营生几乎囊括了陶瓷的全部，但他仍表示，企业品牌的最高境界还是文化内涵，闽龙正在一步步探索陶瓷文化，为企业文化加码。由此可见，随着人们生活水平的提高和家居产品的日益丰富，家居文化成为消费者和家居企业双方眼下一门必修的课程。

    北京闽龙陶瓷艺术馆盛大开馆

    傍文化挣钱没那么容易

    要想傍上文化挣钱，铁定不是一件容易的事，毕竟没有特别成功的先例。历来哪件成功的事业不是靠多次的牺牲作为代价的。而且宣传家居文化，面向的是具有一定文化修养的高端人群。文化消费远不如基本生活消费来得迫切，因此大众消费者的钱好挣，高端人群的钱可不好挣。虽说“不以挣钱为主要目的”，但谁都不会做赔本的生意。

    和文化沾上边，并不代表就是有文化。将家居文化做得有品位，做得长久，还需要企业去钻研和修炼。首当其冲要解决的问题就是要避免同质化。第一个尝螃蟹的人固然可敬，但如果不掌握点绝活，难免第二个、第三个后来人抢食。油画超市、昆曲戏楼、陶瓷文化馆固然新鲜，但也不至于复杂到难以炮制。一旦一炮打响，蜂拥而至者恐怕不在少数。

    此外眼下家居业正集体过冬，“文化大餐”新鲜味美，能否经得起寒冬的洗礼却还得打个问号？如果食不果腹衣不遮体，谁还会去享受“文化大餐”？“文化”作为一种虚而不实的现象，如何将其实体化并实现盈利，这是企业“玩文化”的核心，一旦把握不好便会落入低俗。因此，“家居文化”为企业开启了一条新道路，怎么走、如何走得好还得企业、乃至整个家居行业去悉心经营。