圣诞节对于西方人来说，就像春节之于华人一样重要。如今Christmas已被越来越多的中国人所接受， 不过，这种接受好像并未延伸到家居领域。虽然各大家居网站为了应景，近期都推出了诸如“N大圣诞饰家妙法”一类的装饰装修资讯，多数网友对此并不感冒。记者从宜家、特力屋、乐安居、华美居等家居卖场了解到，以圣诞为主题的家居产品销量也未显火爆。
 
西派卖场力推圣诞家品 看者多买者少

    宜家和特力屋是深圳所有家居卖场中圣诞气息最浓的两个，店内都设置了圣诞用品专区。宜家专区位于一楼收银台附近，占地约200平米，从产品数量来看，主推的依次是蜡烛(烛台、灯具)、圣诞树装饰球、礼物包装用品、抱枕坐垫和餐桌用品(桌布、纸巾)。记者在现场看到，经过该区域的顾客多数会饶有兴致地左右看看，满足一下好奇心，实际购买的却少之又少，即使很多装饰品都有2.6或3.3折的优惠。

    特力屋专卖区设在二楼入口处，主要出售圣诞树及装饰品、花环和水晶球等小摆设，此外蜡烛专卖店全场有折扣，还有部分商家推出了一两款圣诞专用品，如儿童餐具、主题地垫等。据特力屋市场部负责人介绍，购买圣诞树等大件产品的基本都是外籍顾客，中国消费者多数只选择水晶球、形象摆设等小物件用于朋友送礼，平均消费介于50-80元，真正家用的圣诞装饰品鲜少有人购买。

    不过记者了解到，虽然圣诞家品销量并不理想，但这两家卖场或是有国际化背景，或是走小资、上流、西式品质生活的路线，所出售的产品也都有软装饰的特殊性，每年一度的圣诞家居促销必不可少，并且还要延续下去，只不过在展销设置上要做做调整。一位宜家的销售员就告诉记者，二楼样板房展示间里基本没有圣诞产品，一楼用品区内也只零星布置了两个小小的展示角，将圣诞家居用品集中在收银台附近区域，就是为了便于节后及时撤掉。

消费者担心不伦不类 圣诞家装能简就简

    记者在宜家和特力屋随机采访了几位顾客。美国人James表示，摆圣诞树和装饰品就像中国人过年要贴春联和福字一样，蜡烛、烛台和灯具也是一定要买的。已近中年的高先生夫妇想买盏别致的灯具“迎合一下圣诞气氛”，另外带两盆长得正好的圣诞红盆栽。刚刚工作一年的林小姐说自己住在出租屋，没必要花钱做圣诞布置，就买点礼物送给朋友。余小姐和卢小姐虽然在外资公司工作，但她们也表示只打算买点雪花贴纸和香薰蜡烛，营造浪漫情调。

    “外国人家里有壁炉、有烛台、有田园式的餐桌，有一整套的元素。我们的家都是按中国人的审美习惯来装修的，摆太多的圣诞物品反倒显得不伦不类，再说这个东西时节性太强，一个多月以后就是春节，到时候又要全部换掉扔掉，太浪费了”，余小姐补充说，“我身边很多朋友都是这么想的，圣诞出去吃饭或者庆祝可以，给家做装饰的话，还是简单一点好”。

    值得一提的是，平安夜当晚，记者也在某日用品超市的圣诞专区看到有三口之家、四口之家选购相关产品，多数是买给孩子的圣诞帽、袜子、小鹿公仔等等，家居装饰装修用品所占比例非常小。

本土商家想出折中办法 “模糊”圣诞概念

    相对于宜家和特力屋的“西洋化”，本土家居卖场更加实际，结合国人的消费习惯和消费心理，想出了折中的办法，集中表现为两种形式，第一种是借圣诞契机搞促销。目前深圳各大建材、家具和装饰品卖场都举行了与圣诞有关的促销活动，多数是全场折扣或者买满就送。记者从华美居了解到，其眼下就有买1000送100的优惠，皮床和床上用品销量都不错。

    第二种形式是产品“模糊化”，即挑选颜色较为喜庆的家居用品，将其包装成为“圣诞/元旦家品”。以乐安居为例，近两周以来整合了一系列田园风格或欧式风格、色泽鲜艳的软装饰品，例如沙发布套、桌布桌巾、抱枕坐垫、挂件摆件等等，通过报纸、电台、网络等途径进行推广，吸引了不少消费者前往选购。由于这些产品没有“圣诞专用”的烙印，完全规避了时节性的限制，顾客买回家后可以持续使用，商家也不至于像农历8月15过后的月饼厂商那样焦头烂额。

    此外，绝大多数本土商家和卖场在宣传过程中也没有单一地强调圣诞主题，而是使用了“圣诞和元旦”、“节日”等包容性更强的字眼，进一步模糊了圣诞家装的概念。

    综合观察当前的形式，我们不难看出，虽然圣诞节已经被很多人所接受，但与“洋节”配套的生活方式要融入中国人的日常家居生活，恐怕不是一件容易的事。就圣诞家装饰品的市场营销而言，搜房记者认为，以宜家、特力屋为代表的洋派做法和以乐安居、华美居为代表的中派做法，一个针对在深的外籍人士和一些思想西化的中高端国人，一个针对更广大的普通市民，在很长一段时间内还会并存下去。