趋势四：维权意识提高，营销创新

关注品牌，成为消费者理性消费的最大特点，地板行业也不例外。高志华认为，随着地板品牌企业的迅速崛起，口碑效应已经成为地板企业不可或缺的重要营销模式，而随之相应的营销服务规范化也成为2009年地板企业亟待解决的一大难题。

迪克地板张国民在地板企业年会上表示，消费者越来越弱视地板价格的变化，而转为重视地板品牌、服务等附加值的变化。加强行业规范，加强营销创新是地板企业在逆境中生存的重要法宝。

据悉，随着多项行业标准、国际标准的持续修订和出台，将会进一步提高地板企业的生产技术门槛。业内人士表示，行业标准的提高有利于行业 的 良性洗牌，也有利于促进行业的良性循环。

趋势五：中小企业受难，洗牌加剧

2008年，我国木地板行业进入加速洗牌阶段，特别是一些中档地板品牌步入了企业生存的关键阶段。中国木材流通协会副理事长高志华预测，这种趋势在2009年还将愈演愈烈。

据高志华预测，部分中档品牌将成为行业洗牌的“重灾区”。企业为了回笼资金，各大品牌之间的价格战导致地板利润下降飞快，而洗牌过程中最容易受到冲击的正是这些“重生产、轻营销”的中小品牌。

某地板运营商曹先生透露，地板大品牌有资金实力扛过冬天，而地板作坊企业又躲过了品牌维护的巨大支出，只有地板中小企业的日子最难熬。据了解，近期已经有多家地板企业悄然从卖场退市，而挤进来的又多是不知名的小品牌。2009年，中小地板企业成为行业洗牌的受难者，洗牌之势加剧 。

趋势六：外贸市场萎缩，结构调整

2008年全球性的经济危机使国际市场需求大幅萎缩，一些依靠出口的地板企业受到重创，加之国内人民币升值，原材料及用工成本增加，地板出口企业面临巨大生存挑战。一些出口企业纷纷转战国内市场，剩下的企业要么勉强维持，要么就死在了转投的路上。

据专家预测，这种出口形势在2009年仍然很难得以好转，地板出口企业将面临严峻的结构性洗牌，甚至是结构性突变。出口转内销的难度增大，同时有可能出现地板外贸的尾货市场。

出口下滑已经成为不争的事实，如何更好的开发国内市场，促进国内消费者的刚性需求迸发，将是地板企业亟待解决的难题。

趋势七：税费变化调整，随势而动

地板出口退税的变化时刻调整着地板企业进军国际市场的步伐。

在中国木材流通协会等各级协会及地板企业的再三申请下，国家海关、财政部、国家税务局将竹地板退税比率由原来的5％调整为11％，强化地板、实木复合地板出口退税从5％提高到9％。最近，协会又对实木复合地板的退税率及消费税调整等问题提出申请。

有专家表示，地板出口退税的变化情势不定，地板企业还应随势而动。中国出口地板企业最初是以初级地板产品和木材资源来实现出口；如今由出口转战国内，拿进来的却是国外更为先进的经营理念和对品牌高度关注的强烈意识。从国内市场到国外市场，再从国外市场转移到国内市场，中国的地板企业正在走的是走出去拿进来曲折市场路线。

趋势八：积聚资金存量，备足口粮

应对寒冬，最好的办法就是“备足口粮”。支持现金为王的企业、专家不在少数，他们的积聚资金论成为很多企业的过冬秘笈。

据永吉地板陈国春介绍，今年低迷的房地产市场和不景气的金融市场对地板行业的影响很大，特别是一线城市受到了更为严重的打击。陈总认为，家居建材业的冬天会滞后于房地产市场，因此为了能成为“剩”者，畅通的资金流和足够的资金储备就显得尤为重要。

业内专家表示，无论扩涨也好，保守也罢，总之寻找到适合自身企业生存的方式才能带领企业继续发展下去。经济学专家曾预测家居建材行业的低谷还要维持相一段时间，甚至有可能长达3年，如何在这段时间生存下去是值得每个地板企业思考的问题。

趋势九：尾货经济渐强，团购扩张

伴随一轮又一轮的“买房团购潮”，地板行业的网络团购范围扩大趋势明显，有进一步瓜分建材市场的销售份额之象。据中国木材流通协会副理事长高志华推断，地板市场已经出现供大与求的状况，出口产品大量积压，一种新的营销模式——地板尾货市场，即将粉墨登场。

随着网络用户的急剧增加，网络媒体的影响力已经逐步取代传统媒体，成为新兴的品牌传播手段之最。据悉，2008年中国广告市场整体规模约为 1900亿元，网络广告约为185—190亿元，占比105％，市场规模环比增长79.07％。

分析师认为，电视媒体覆盖约3亿人次观众，而网络媒体已经达到了2.8亿人次。网络媒体覆盖率不亚于电视媒体，而增加速度已经超越了电视媒体。因此，这一重要因素将为地板企业提供更优越的推广平台，同时网络团购也为地板尾货找到了最好的推销方式。

趋势十：“三都”各显神通，政策扶持

受国家政策的影响，各“地板之都”如南浔、常州、安吉等地的地方政府预计会对当地的支柱产业采取相应的优惠政策，进一步扶植当地优秀地板企业加快发展步伐。

中国木材流通协会副理事长高志华在接受记者采访时表示，地板企业的崛起虽然不能完全依靠政策支持，但是适度的政策倾斜对地板企业来说将起到至关重要的作用。如果地方政府对待企业仍旧用“杀鸡取卵”的方式，那将会导致支柱产业不再支柱。

未来如何发展，应该说还有很多不确定因素在其中。不过要在这个寒冬站稳脚跟，还是要未雨绸缪。