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爱仕达用迂回战攻本地市场

作者：陈静儿网编：胡鲁责任编辑：胡鲁 2008/1/21

    “去年，爱仕达出口创汇近1亿美元，产品销售到36个国家和地区，出口额居国内炊具行业首位。”浙江省有关方面负责人向《中国现代企业报》介绍说。今年第一季度，爱仕达出口创汇2349万美元，同比增长保持30％。
“爱仕达产品的与众不同之处在于：先经过国际市场考验，然后再赢取国内市场。”爱仕达集团副总裁李世昌介绍说。早在十年前，爱仕达公司率先从国外引进了第一条不粘锅生产线，并成为杜邦公司在中国不粘锅行业的特许制造商。爱仕达在杜邦专业人员指导下，严格按照杜邦公司的质量管理模式和检测标准组织生产，建立了一套先进的不粘锅质量保证体系。随后他们又与日本松下公司合作，为松下加工电饭锅不粘内胆。目前，爱仕达已与世界前五大炊具生产和经商企业建立了良好的合作关系，如t-fal、calphalon等知名品牌现在与爱仕达展开了oem合作。
爱仕达在和国际行业巨头的长期合作中，其规模和研发能力、生产组织能力均得到较大提升，先后拥有了一批国内领先、国际一流炊具生产关键设备和核心技术。2006年，爱仕达公司进一步加快实施国际化战略，调整了外销市场的产品结构、客户结构以及市场布局，在做好压力锅等现有拳头产品的基础上，重点开发国际市场前景看好的铸铝锅和不锈钢厨具、不锈钢新颖复合材料及高档酒店用品等，外销业务得到突破性增长，尤其在欧美市场和中东市场，爱仕达产品的销售额和客户总数都比上年翻了两番。进军国际市场收获不菲，企业队伍得到充分锻炼，从整体上实现了企业的标准化管理。随即该公司建立起了自己的质量管理机制和检验检测队伍，经过多年积累和发展，企业一跃成为目前国内最大的厨具生产基地之一和全球最大炊具生产基地之一，综合经济实力居世界同行前列。
    记者注意到，号称“厨具制造专家”的爱仕达，其企业标志由3个英文字母“asd”和“爱仕达”3个汉字并列组成。其中的意蕴何在？爱仕达有关部门负责人的解释是：爱就是仁爱，这是企业的核心价值；仕就是广纳贤才，这是企业的用人原则；达就是企业在具备爱、仕两个大前提下要达到的目标———兴旺发达。asd爱仕达，提出要“制造厨房健康产品，提升人类生活品质”，矢志“打造21世纪中国人自己的厨具品牌”，这一中英文组合的企业标志，显示了爱仕达人不仅仅要做国内名牌商标，更体现了他们要把“asd爱仕达”做成世界炊具名牌的远大理想。
    为了真实感受爱仕达品牌的魅力，记者5月9日走进杭州街头一家大超市厨具区，这里蒸锅、汤锅、奶锅、炒锅等各种锅具应有尽有，价格在三四十元到二三百元之间不等。工作人员说，各种锅具中，像爱仕达这样知名企业的产品卖得较好。中国五金制品协会有关统计显示，目前国内不粘锅和高压锅的市场占有率，爱仕达分别居第一位和第二位。

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